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Facebook游戏优化实操强化班(下)

作者: YinoLink易诺 |   2020-03-31 |  浏览量: 5080 

上期Facebook游戏优化实操强化班,为大家详细讲解了Facebook游戏广告优化的标准流程。主要为各位Facebook广告主解答了如何应对“量太少”的问题,这一期则会针对“价太高”的不同情况,逐步进行深入剖析!下面Facebook代理YinoLink易诺帮你把直播最精华的内容总结出来,希望帮您更好的优化您的Facebook广告。大家如果有问题可以通过Facebook在线客服联系Facebook官方(工作时间:北京时间8:00—20:00),也可以通过发送邮件联系Facebook官方。

 

情况一:Facebook广告价格太高,且CVR(转化率)为零

 

这种情况绝大多是由FacebookSDK安装错误引起的,例如SDK已经过期,导致转化数据没有反馈;建议大家要定期检查Facebook SDK的配置并及时进行更新。

 

情况二:虽然Facebook广告CTR和CVR表现尚可,但Facebook广告价格还是太高 

 

优化方案1:从Facebook广告账户结构入手,避免Facebook广告组重叠

 

Facebook受众重叠常常是广告组不起量的原因,其实Facebook受众重叠往往也会导致广告投放价格过高。因为表现较好的Facebook广告组会抢走另一个广告组中重叠受众的展示机会,于是最后只剩下高价不重叠用户可展示广告。

 

Facebook代理YinoLink易诺小贴士:如果有两个Facebook广告组的受众重叠在20-30%以上,就要考虑合并或排除。好的Facebook广告系列受众设置应该做到既不重叠,也不遗漏。Facebook代理YinoLink易诺精心总结了简化版的广告账户结构,不仅能增加灵活性,还可以在广告竞拍中增加信息数据来帮助我们更快地离开学习阶段,获取更佳的广告表现。 

 

Facebook广告简化结构

 

优化方案2:从Facebook广告素材入手,摒弃不讨喜及违规元素

 

这也是个老生常谈的问题,Facebook广告素材的质量和相关度对于广告能否在Facebook系统中赢得投放和其最终的投放价格,有着决定性的影响。质量和相关度高的广告,往往能够获得更多的投放及相对较低的价格;而劣质的素材(比如含有低趣味色情暴力元素的广告),则可能会被大量用户“x”掉,导致Facebook系统提高对广告的出价作为惩罚。 

 

Facebook代理YinoLink易诺建议大家熟读Facebook广告投放政策,确保你的Facebook广告遵循了所有的相关政策。

 

优化方案3:从Facebook广告竞价入手,根据以下步骤排除问题,逐步优化

 

了解市场价格波动,采用Facebook自动出价并以ROI为导向在Facebook的系统当中,每个用户都有不同出价,且其价格会视乎供求而浮动,例如在需求增加、节假日时都会出现价格上涨。别担心,这是正常现象!为免错失投放良机,Facebook代理YinoLink易诺建议大家使用Facebook自动出价,并且以ROI为导向,这样Facebook系统能够尽量为你找到更多优质玩家。虽然facebook广告投放价格可能会上涨,但用户质量也会随之提升,你的广告效果也随之变好。

 

了解Facebook游戏ARPU/LTV,有效支撑出价竞争

 

Facebook广告价格的高低是相对的,因此追踪并了解你游戏的ARPU(每用户平均收入)及LTV(用户终身价值)也就变得至关重要,“好”的用户才会带来更多的广告收益。

 

那么问题就来了,怎样才能衡量游戏的LTV呢?别担心,只要你已经接入了Facebook的SDK数据(即安装了应用事件付费点),便能在FacebookAnalytics的后台通过lifetime value统计功能,了解每一周新获取的玩家数量及累积的付费数据,从而打造LTV模型。

 

构建正确的出价观念

 

正如Facebook代理YinoLink易诺刚刚强调过,Facebook广告价格的高低是相对的,不同的优化模式也会影响出价的高低及获取的玩家质量。因此需要构建正确的出价观点——价格高并非一定是坏事,要结合你希望获取的用户类型及玩家价值进行综合考虑。

 

比如常用的优化方式包括一般下载优化,付费应用事件优惠和价值优化,通常一般下载优化的价格会较低,而付费应用事件优化和价值优化因为针对获取高价值用户,其CPI(单次应用安装费用)自然会较高。

 

Facebook游戏广告

 

关键还是要根据自己想要获取的玩家,采用正确的优化方案及衡量合适的关键绩效指标。撇除这些因素,单纯只看价格的高低,是没有意义的。 

 

facebook游戏

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏优化实操强化班(下)的内容,希望大家能够把所学应用到实践中,迅速提升广告成效。此篇文章内容主要来源于微信公众号:Chek游戏出海总舵主,大家如果有什么问题可以联系我们~

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