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认识Facebook广告以及如何投放Facebook广告

作者: YinoLink易诺 |   2020-03-20 |  浏览量: 12634 

 一、Facebook 是什么


Facebook 2004 年 2 月 4 日上线,截止到2019年底,已发展成为拥有 28亿月活用户的社交平台,同时也是全球最佳精准的营销平台。旗下包括Instagram、messenger、whatsapp等应用。但据美股研究社2020年1月19日消息称:据《华尔街日报》报道,Facebook正在全面关停WhatsApp中的广告,并裁撤了整体广告团队。


二、Facebook 广告是什么? 


Facebook 广告以信息流广告形式为主,具有三种非常精准的Facebook受众定位功能,分别是核心受众、自定义受众和类似受众(lookalike)。同时因为Facebook用户的真实性,所以投放Facebook广告时几乎不存在垃圾流量,而我们可以通过Facebook广告找到有可能关注我们业务的用户:无论是通过地域、兴趣等定位核心受众,还是通过现有客户、网站数据定位自定义受众,还是运用大数据lookalike功能分析出类似受众。


Facebook广告形式有6种:轮播图、单图片、单视频、幻灯片、精品栏、canvas ;


Facebook广告展示版位主要是4个:信息流广告、移动信息流广告、右侧广告和Instagram广告 。


三、为什么选择Facebook投放广告?


1、Facebook广告有高达13种广告目标,可以从知名度、考量和转化三个维度来进行衡量。


对于经营电商的广告商来说,增加网站转化量、吸引更多网站访客是首选的广告目标。此外,推广主页和增加视频观看量也是电商增加宣传的有效手段。 facebook代理YinoLink易诺在投放过程中发现,在这些目标中,推广链接吸引访客是性价比较高的一种投放方式,因此对于新的独立站卖家而言,是一个有效的引流获得新客的方式。


2、Facebook广告高出2倍以上的精准度(根据尼尔森线上营销活动评等)。Facebook广告可以帮助你找到三类受众:自定义受众、核心受众、类似受众,精准到包括兴趣、地点、人口以及个人行为的分类。 


3、Facebook广告的衡量工具能够帮助您有效投放。可以了解受众对Facebook广告的回应情况,覆盖人数、广告成效,以此让您及时调整广告策略,改善广告效果。Facebook像素可通过追踪和分析用户在您的网站中采取的操作来帮助衡量Facebook广告成效。


四、如何创建Facebook账户和Facebook广告


创建Facebook账户比较简单,在Facebook官网进行注册申请即可。而要创建Facebook广告,则需要Facebook广告账号,在国内的跨境电商卖家最好是找到Facebook代理进行开通Facebook企业广告账户。


开通facebook企业广告账户前要了解清楚12件事。简单来说,首先要有国内的营业执照,然后要有计划推广的网站,最后通过联系Facebook代理,或者自助开户链接申请开通Facebook广告账户。


1、网站,并且这个网站要经过测试、优化,这样才能确保广告到了网站有转化,无论是没有流量,还是流量没有转化,我们所做的工作都会付之东流;

2、建Facebook主页,并且做好内容运营、粉丝互动服务;

3、申请Facebook广告账户,生成像素安装在网站并测试; 

4、创建广告系列,前往广告创建工具,创建广告系列(选择广告目标), 随后在广告系列中创建广告组(选择受众、设置预算和广告排期),最后创建广告(为广告选择图片,添加文本/链接,并选择广告版位)。 


五、了解Facebook广告发布政策,发布广告不踩雷 


Facebook广告有着严格的审核标准,在正式投放Facebook广告之前,切记不可轻举妄动,一定要了解到facebook政策和最新的管理规定。同时,我们要清楚Facebook政策都是围绕着Facebook两大基本原则:极大化广告主价值原则和极大化消费者体验原则,进行展开的。 投放的Facebook广告可以且应该改善用户体验,广告主和广告都不应该破坏Facebook与用户之间的信任关系。


基于以上原则,以下七大类是万万不可触碰的雷区,各位计划投放Facebook广告的广告主一定要留意:色情或性暗示 ;未经证实的陈述和夸张言辞  ;应用欺诈 ;注意用语  ;理想体形 ;成人用品&不良保健产品 ;成人内容。

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