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7月Facebook产品更新汇总!内附近期违规热点

作者: YinoLink易诺 |   2020-07-31 |  浏览量: 5018 

又到了月末,Facebook代理YinoLink易诺带你回顾下7月Facebook重要产品更新,各位Facebook广告主记得看哦!

一、Facebook开户政策更新:对部分新广告主引入新开户数额限制措施

从7月14日开始,Facebook将开始对一部分新的电商广告主引入新开户数额限制的风控措施。 此措施在初步阶段将只限于一些没有直客团队照顾的新电商客户。

对于这些新客户,Facebook将实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制(7个新账户指所有代理商开户的总额)。 广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后, 方能创建更多新账户。

首次风险评估可长达6-8周。

Facebook将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整, 如发现不能满足风险评估, 商家开新账户或再次受到限制。

二、Facebook加强App下载内容的审核

从2020年7月1日起,Facebook将对Mobile APP的广告政策开始推出一些更改,这些更改将作为实施商业诚信计划的一部分。更改内容主要为:

①审核应用评论

②下载并审核应用内容

这项政策将自动执行,Facebook将策略执行范围更深地扩展到审查广告和审核应用本身,是为了限制广告体验违反广告政策的广告主。

三、Messenger视频聊天室上线直播功能

2020年7月23日,Messenger Rooms(视频聊天室)添加直播功能。支持没有Facebook账号,也可通过点击直播链接观看直播,每次最多可供50人同时观看。

三、Instgram快拍动态广告:引入可点击行动号召

ins快拍广告

在2020年7月27日之前,Facebook向全部使用Instagram快拍动态广告的广告主推出可点击行动号召(Call to acticn)功能。

用户在点击Instagram快拍动态广告任意部位后,行动号召按钮浮出,点击后可跳转到相关页面。 并且,之前的上滑(Swipe up)选项还会继续出现在Instagram快拍动态广告底部。

四、Facebook IQ发布多国家10行业的用户行为趋势报告

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五、Conversions API上线

2020年7月14日,原Server-side API更名Conversions API调整上线,帮助广告主充分利用信息和数据达成投放目标,比如说用户与其网站、产品以及服务的互动数据。

Conversions API的优势:

1、数据可控:广告主可选择分享哪些数据、何时分享,并对数据进行修改和添加历史数据。

2、安全的数据分享:因为不受浏览器加载和网络因素影响,广告主与Facebook通过Conversions API进行数据分享,比基于浏览器的追踪方法更安全。

3、全营销漏斗的数据可视化:相比基于像素代码,广告主可以利用更多的数据优化投放,比如CRM数据、漏斗低端的转化、包括线索(leads)或者跨网站转化路径。

六、影响转化数据报告的Bug(已修复)

在2020年7月14—15日,由于系统Bug部分campaign出现了暂时性的转化数据报告问题。这段时期内,广告转化数值偏低,从而导致CPA偏高,花费不稳定,投放受到影响。 而且除了转化指标,任何与delivery(广告投递)相关的数据都有可能受到了影响,包括CPA和CPM。

目前影响转化数据报告的Bug已于7月15日修复,截止目前运行正常。但由于无法恢复这段时间内的数据,因此目前数据报表里的转化还是处于偏低的位置,因此Facebook代理YinoLink易诺建议各位Facebook广告主在评估广告效果的时候,将这个时间段的数据移除。由于数据报告不在退款政策覆盖范围以内,而且广告主没有因为此Bug被多扣款,所以暂时不会退款。

七、近期违规热点汇总

facebook广告账户常见违规原因

电商类客户尤其要注意产品描述夸张,像在30天内变白、变瘦等这类的广告语都不能使用,此外虚假评价、五星自评这种也是会被判定违规的,另外一个重要的违规点就是网站产品价格与广告产品价格不一致,例如你的广告图片上面写的价格是100美金,用户点进去产品是500美金,这种广告也会被判定违规。上面提的这几条都是近期违规热点,希望各位Facebook广告主一定不要踩这些雷区。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的7月份Facebook产品更新和近期违规热点的内容啦,大家如果有什么问题可以联系我们~

 

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