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直播回顾:8月Facebook产品更新汇总!内附近期违规热点

作者: YinoLink易诺 |   2020-08-28 |  浏览量: 5021 

一、Facebook对高风险账号实施每日投放金额限制

为了持续打造安全以及可信的平台环境,Facebook将会对发现存有高风险以及恶意规避Facebook监管行为的中国广告主账号实施每日投放金额限制。

对于花费账号呈现出高风险的广告主,Facebook将放置$50美金的每日投放金额限制。 对于恶意规避Facebook监管行为的广告主,包括原属于同一个团体或是公司,但在Facebook平台却拆分伪装成不同公司主体的广告主。Facebook会对这些广告主所有的账号依据不同风险等级,放置$0或是$50美金的每日投放金额限制。

Facebook依据内部审核以及监控,在6-8周后,对后期呈现出改善趋势的账号移除每日投放金额限制。

二、Facebook受众定位更新

2020年8月25日,目标受众子定位选项进行了更新,一些不常使用的受众选项会被删除,更新后Facebook广告主可以通过改用语言和文化来定位受众。

三、影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug已修复

在2020年8月19日,Facebook“ Shop Now”广告点击按钮页面跳转出现异常,在点击后跳转到“view Shop”的页面,而不是进行产品购买的页面。这个Bug已经在当天修复好,如果广告主当天的CPA因为此Bug上升的话可以联系你的客户经理。

四、Feed广告(线索广告、应用安装广告)格式更新

在2020年9月1号Facebook开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。主要影响的是线索广告和应用安装广告,新格式的广告让用户更清晰的预览广告的落地页。 经过测试,这个更新有助于提升广告成效,虽然新的格式会影响点击率,但是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升

五、Instagram:App内的成效分析功能更新

从2020年8月17日开始, Instagram会开始上线新的Account Insight功能。

Account Insight 中的总结页面进行了更新,包括:

1、近期亮点:这个部分会显示最近7天内用户的账户表现值得注意的细节;

2、账户触达:点击账户触达,可以让你看到你的账户的触达流量情况;

3、内容互动:这里会显示过去7天内的内容互动情况,新增分析维度包括:Feed点赞 、评论、收藏、分享;Story:回复、分享;IGTV:点赞、评论、收藏、分享

4、总粉丝数:这里会提供详细的用户画像分析,包括了年龄范围和地理位置等。

5、预估收入:如果用户可以通过 进行广告变现,这里可以看到预估广告收入。

6、分享的内容:这个部分用户可以看到过去 天内分享和推广的内容。

7、成效分析按钮:成效分析按钮会在用户主页上出现,便于用户直接点击进入。

六、Shops功能开始测试并逐步开放

在之前的文章就有详细介绍过Shops,它是将把部分购物功能结合在一起,使企业可以建立一个通过Facebook或Instagram访问的统一在线商店平台。

Facebook目前已经向第一阶段和第二阶段国家所有符合条件的企业推出了Shops的访问使用权限,如果企业符合入驻条件,会收到Facebook的邮件,没收到邮件的卖家也不要着急,Shops会陆续推出,Shops功能会在更多国家开始测试,并逐步开放。

七、Instagram推出将现有帖子转成广告

在2020年8月底,Instagram推出将现有帖子转成广告,目前,当广告主选择使用Instagram帖子进行推广时,只能看到符合条件的Instagram帖子,而看不到Instagram Stories。

在8月底该功能上线之后,将支持广告主推广有机Instagram品牌内容Stories帖子,这些帖子也可作为广告。同时,有些带有投票的互动帖子现在暂时不能做为广告使用。

Q:Inatagram Stories帖子有效期是24个小时, 是否能通过设置改变来确保可以正常投广告?

A:广告主可以从帐户中看到 Inatagram Stories帖子以及以前发布的Stories帖子。他们的Inatagram Stories帖子将显示在Ads Manager中出现的“使用现有帖子”窗口中。 为确保他们可以访问以前过期的帖子内容,可以在设置为“保存到存档”。他们可以通过在Inatagram应用程序中转到其Inatagram个人资料并在选项中转到“存档”来访问此文件。

八、Facebook广告报表最长期限改为过去3年

从2020年10月开始,Facebook将不再支持报告超过37个月的广告指标数据。广告主如果想保留之前的广告数据,可以在10月之前下载或导出任何早于37个月的历史数据。

此更改不会影响广告素材或受众群体等数据,并且现有指标的计算方式也不会更改。此更改将应用于广告报表界面,如广告管理器,广告报表,LAX,拆分测试等。此更改也将作为Ads Insights API v9.0的一部分进行发布

九、8月31日之前所有FB广告管理后台将转变为最新版本

在2020年8月31日之前,所有Facebook广告管理后台将转变为最新版本,还在用旧版广告管理后台的Facebook广告主可以先去熟悉下新的版本。

十、Facebook广告近期违规热点汇总

Facebook广告违规

电商类客户尤其要注意产品描述夸张,图片存在前后对比、涂了某种产品会在多久变白、皮肤紧致这类的夸张广告文案都不能使用。

此外虚假评价、五星自评这种也是会被判定违规的,另外一个重要的违规点就是网站产品价格与广告产品价格不一致,例如你的广告图片上面写的价格是100美金,用户点进去产品是500美金,这种广告也会被判定违规。

还有产品图中含有不雅手势也会被判定违规,上面提的这几条都是近期违规的热点,希望各位Facebook广告主一定不要踩这些雷区。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的8月份Facebook产品更新和近期违规热点的内容啦,大家如果有什么问题可以联系我们~

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