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直播回顾|9月Facebook产品更新汇总!内附近期违规热点

作者: YinoLink易诺 |   2020-09-25 |  浏览量: 5048 

又到了月末,Facebook代理YinoLink易诺带你回顾下9月Facebook重要产品更新及近期违规热点~

一、AAA product 9/14全球范围上线

2020年9月14日,AAA product 在全球范围上线,AAA全称Automated App Ads,其实是自动应用广告,它能让你在扩大营销规模的同时获得稳定广告效果。借助Facebook机器学习,通过精简广告素材和广告系列管理,帮你吸引最相关的受众,提高你的广告效果。与普通的应用广告相比,自动应用广告使单次注册费用降低 12%,安装量增至 1.4 倍。

Facebook广告主可以提供最多50个不同的图片和视频,以及最多5个不同版本的文案。动态素材优化将自动对各种素材的组合开展测试,并投放表现最佳的广告。你只需输入应用商店、国家/地区以及优化目标,Facebook机器学习系统就可以帮你找到更多有价值的用户。

操作方法:广告目标选择应用安装量,选择自动应用广告

二、BM中主页管理和通知设置的变更

从2020年9月2日开始,Business Manager Business Info中的“主页和通知” 将不提供控制业务主页活动设置(如创建,编辑和速推帖子),但用户可以继续控制其主页通知设置:

• 在 BM 中:“主页和通知” 消息设置将更新为仅能控制 “主页通知” 。

• 在Facebook Blue和PMA中:所有主页管理功能(不包括通知)不变(用户可以在FB Blue和BM中执行操作)

三、Facebook广告帐户花费上限限额与静止帐户调整

为了持续打造安全以及可信的平台环境,Facebook 将会在九月末开始实施三项新的风控措施 :

1、对于部分存有高风险的账号放置$50每日投放金额限制

从2020年9月30日起Facebook将依据内部风控判断,对一部分不再投放广告花费并且存有高风险的账户放置$50美金的每日投放金额限制。如果这些账户重新启动花费,Facebook将会依据平时动态每日投放金额限制的机制做内部审核及金额限制调整。

2、对于长期不再投放广告花费的广告主账号实施封停

从2020年10月12日起,如果账户在持续一段较长的时间不再花费,无论该账户在开设之后是否有过花费,Facebook都将对该账户实施封停。此措施将会持续实施。(此类封停并不会影响DRR表现)

3、为每个账户设置$50万美元的封顶每日投放限额

从2020年9月30日起,每个账户的每日投放金额将不可超过$50万美元。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。与此同时, 如果您认为某些账户确实存在业务需求每日投放将超过$50万美元,请至少在实际投放日的2-3个工作日前联系你的商务。

四、Facebook将粉丝主页创立时间列入考量

Facebook为了让用户和商家实现价值最大化,Facebook会收集通过 Facebook 产品(包括 Instagram 和 Audience Network)进行购物的用户提供的反馈,以了解他们的购买体验。根据用户的反馈,Facebook会为每位商家评分,范围为 0 到 5 分。这些分数会根据最新反馈持续更新。

Facebook粉丝主页评分过低可能导致Facebook广告覆盖人数降低或者广告投放不出去,而且从2020年9月29日开始,Facebook将粉丝主页创立时间列入考量。

1、对于Facebook广告粉丝主页创立>1年的广告主 (与过去机制相同)

01.如果你的Facebook粉丝主页评分在1-2中间,你会收到广告投放效果降低的惩处(如广告覆盖人数下降)

02.如果你的Facebook粉丝主页评分<1分,则Facebook将会封停你的广告投放

2、对于Facebook粉丝主页创立<1年的广告主(本次主要调整)

如果你的页面评分跌到2分以下,Facebook即会封停你的广告投放 如果您的公共主页评分降至 3 分及以下,如果因收到的客户负面反馈过多而可能导致电商功能使用受限,我们将向您发送邮件并在电商管理工具和帐户内容品质版块发布通知。

3、一旦您的Facebook粉丝主页评分<3分,就会收到Facebook的邮件提醒,请注意邮件和通知。

详细信息点击链接了解: https://www.facebook.com/business/help/108127923199330

五、Facebook广告账户分享添加新的限制机制

Facebook即将对中国商家的广告账户分享添加新的限制机制。从2020年10月12日,所有商务管理平台(Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户的分享,或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。

六、目标费用竞价功能已经被移除

目标费用竞价功能已被取消,使用该竞价策略的campaign都会被暂停掉。

七、视频插播位的品牌安全更新

Facebook提供品牌安全控件,可避免您的广告与AudienceNetwork、Facebook即阅文和Facebook视频插播位中特定类型的内容一起投放。目前品牌安全控件有新的功能更新:

1.内容屏蔽:从9月21日起,视频插播位的广告主可以针对视频内容层面进行屏蔽。可屏蔽的话题内容包括:新闻,政治,游戏,宗教和精神类内容;

2.视频发布者筛选名单:从9月15日起,视频插播位的广告主可以选择视频内容发布者,进行广告投放

3,内容发布报告:可以让广告主更加清晰的知道他们投放广告的情况。

八、RAII政策详解

RAll是一个标准综合成新指标,由过去28天的活跃广告违规率(LARR)和停用账户花费率(DRR)组成,两者各占50%的比重。如果广告违规申诉成功会从 RAII 中减扣,花费较大的违规广告会被删除或清零,有问题可以联系您的优化师。

九、近期违规热点汇总

电商类客户尤其要注意夸大或误导性广告,减肥及美容类产品最容易出现,网站落地页如果是无效链接也会违规。下面是Facebook代理YinoLink易诺总结的最近违规热点,各位广告主一定要仔细看~

申诉方法

如果我们的facebook广告账户被停用,我们首先要查看被封原因,一般都是开户未消耗或者违反广告政策,如果广告账户是被误封可以点击申请复审。选择需要申诉的广告账户,会在帮助中心信箱收到对应的申诉ID。1-2天内可以在帮助中心信箱查看申诉反馈。

注:帮助中心信箱URL: https://www.facebook.com/support/?item_id=195522854810493

当你的BM(商务管理平台)受限,名下资产将无法使用;

1. Facebook个人账号无法操作广告账户

2. 如有正在推广的广告,且绑定的像素归属于受限的BM,广告将无法继续推广

3. BM无法新增个人用户

点击链接进行BM申诉

当你的推广域名被标记,广告账户也会被封;

你可以确认域名是否被标记,输入推广链接,红色叹号提示表示账域名被标记,点击链接查看域名是否被标记,也可以对域名进行申诉,可到帮助中心信箱查看申诉结果,

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的9月份Facebook产品更新及近期违规热点,大家如果有什么问题可以联系我们~

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