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直播回顾丨Facebook节日营销注意事项

作者: YinoLink易诺 |   2020-10-23 |  浏览量: 5046 

在今天的直播中,Facebook代理YinoLink易诺为大家详细解读了Facebook节日营销的注意事项!想知道旺季的广告应该避开哪些雷区吗?想知道怎样投放广告可以在旺季爆单吗?想知道哪些品类能发挥更好的效果吗?YinoLink易诺来为你揭晓!

一、节前必知广告政策

1.Facebook禁止投放的产品:成人用品、烟草产品、毒品、枪支弹药、侵权产品等

2.Facebook广告常见违规点:成人内容&性暗示;劣质电商广告内容;不实、夸张陈述;规避系统等

 

二、Facebook素材筹备

图片广告:

1.展示商品的使用场景

2.文本内容不超过20%

3.设置单一焦点

4.保持视觉上的一致性

5.使用高清图片

视频广告:

1.缩略图一定要足够吸引眼球

2.前三秒是关键

3.使用高分辨率视频

轮播广告:

 可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频,且每张图片或每段视频均可设置专属链接。

动态广告:

如果想要吸引用户关注正在投放的特定推广,建议为广告中展示的商品添加商品标签。价格、折扣及其他属性都可作为推广元素。商品标签的形状、字体、颜色以及在广告中的位置都可自定义。

 

关于广告素材,有以下几个小提示:

A 品牌信息:尽早展现品牌

B 声音:设计时考虑静音播放效果

C 关注度:受众快速滑动浏览动态消息时,您的品牌必须紧紧抓住这几秒的时间产生实际影响。

D 时间:寻找信息与时间之间的平衡

E 构图:针对平台设计构图

F 多尝试,勤总结

 

 

三、广告账户三个关注点

1.主页维护:

Facebook与Instagram 主页作为商家身份,在节日营销季需要更多/频繁的运营和控制:

A. 及时回复(粉丝的评论,关于产品使用/反馈或者客服问题,都需要及时回复让用户感受到是在与真实的人而不是机器对话。提高用户体验,粉丝才能更加的去信任你和品牌。)

B. 高质量与节日/促销相关的贴文&活动(提高粉丝和相关受众的参与度,以提升品牌形象打造);

C. Giveaway活动&创建优惠(提供令人心动的折扣,加强关系亲密度,吸引更多忠实粉丝);

D. 如有:通过网红合作,分享内容吸引粉丝(网红带货,提高销量,增加反馈);

E. Hashtag (1-4为益)如:品牌专属和活动/节日的标签(增加话题感,提高粉丝和相关受众的参与度)。

 

2.主页评分:

公共主页创建时间超过一年: 如果公共主页评分介于 1 到 2 分之间,那么公共主页将受到广告投放处罚。这意味着,在预算相同的情况下,您的广告覆盖人数会减少。 如果公共主页评分降到 1 分及以下,将失去发布广告的权限。

公共主页创建时间不到一年: 如果公共主页评分低于 2 分,将失去发布广告的权限。

 

3.关注账户的以下三个指标:

CPM: 广告的计费方式,是市场和人群有关。不同市场的CPM不同,竞争越激烈,CPM越高。

CTR: 广告点击率反应广告的受欢迎程度,但并不一定点击率高转化就高。主要关注素材的衰减。

CPA: 转化成本。节日季成本可能存在上升情况,可依靠竞价手段进行成本控制。

 

 

四、Facebook广告优化策略

1.受众优化原则:要做到不遗漏、不重叠、优先考虑排除非无效族群;

2.广告组优化策略:要综合使用多个版位、合理竞价、优化合适的事件,并增强预算灵活性;

3.广告优化:信息流广告的创意可以从产品功能、产品价格、使用趋势、网站活动、包邮政策、运送时长/到货时间这六点出发,直戳用户痛点;

4.文案创意:巧用数字、特殊符号;突出主题、点名要点;借鉴网站上已有的商品评论突出产品特性

 

五、旺季营销产品趋势揭秘

根据Facebook官方提供的往年旺季营销产品趋势,重点分析了美、英、法、德四个国家的旺季人群购物特点,最后得出以下重点购物人群和热销礼物类别:

美国:美国女性70s,80s高收入人群,品类:服饰、珠宝、美容、旅游

英国:英国人70s,80s中高收入人群,品类:服饰、珠宝、美容

德国:德国人60s,70s,80s中高收入人群,品类:服饰、电子、美容

法国:法国男性70s,80s高收入人群,品类:电子、运动、旅游

 

以上就是本期直播的重点内容回顾!希望各位广告主在旺季营销的过程中可以遵守Facebook广告政策,牢记Facebook的易违规点,谨防踩雷。同时对Facebook的账户要有动态优化的概念,根据实际情况利用各种功能来调整账户,使其达到最好的状态,从而收获更高的回报。如果大家有开户或者广告投放的需求可以联系我们~最后Facebook代理YinoLink易诺祝各位广告主2020营销大卖!

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