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直播回顾|10月Facebook产品更新汇总!内附近期违规热点

作者: YinoLink易诺 |   2020-10-30 |  浏览量: 5050 

又到了月末,Facebook代理YinoLink易诺带你回顾下10月Facebook重要产品更新及近期违规热点~

一、归因的测试计划变更

在2020年9月22日,Facebook进行一项测试——将默认的点击进入归因窗口更新为7天,并删除对当前默认的28天。 根据销售和广告客户的反馈,Facebook 在Q4将暂停此项测试。也就是说,到年底,广告客户仍将默认使用默认设置,并继续访问Ads Manager和Ads Reporting 中的28天点击归因窗口。 但是Facebook可能不再能够提供28天的归因窗口,并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口。时间仍待定)。有关该计划的更多详细信息, 将在今年下半年发布。

二、新增多项App的广告政策

从2020年10月8日开始,移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策的执行范围,以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用的广告。

禁止宣传内容

• 个人健康

• 成人产品或服务

• 关于健康和减肥的误导性声明

• 武器,弹药或爆炸物

• 非法产品或服务

受限制的内容

促销广告中包含受限制的内容的广告,只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下,才能投放:

• 网上药房

• 整容和减肥

• 用于计划生育和避孕的成人产品或服务

• 约会

Q:如果发布受限制的内容,会怎么样?

A:没有直客经理对接的客户:

Facebook将拒绝所有现在和之后的广告,并会在广告后台消息通知,广告主需要根据消息去改进。

有直客经理对接的客户:会通知你的客户经理,从通知到广告暂停有7天时间。收到通知后,广告主可以采取措施纠正其应用的问题,可以通过Ads Manager(广告管理后台)请求对其应用进行审核,或者,直客经理可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。 如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序,则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别,例如约会和药房,也需要提现向Facebook申请,并获得Facebook许可。

三、为Instagram Stories启用焦点系列广告

从2020年10月5日开始,Facebook将开始在 Instagram Stories中推出焦点系列广告,广告主可以使用 Instagram 焦点系列广告在动态消息中展示品牌和多项产品,而且顾客只要点击广告,就能马上在「销售商品:网格版面」的全屏幕展示广告中浏览您的产品。

四、禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告

2020年10月13日,Facebook为支持公共卫生专家的疫苗工作(包括帮助人们注射流感疫苗),Facebook将采取以下措施:

01、在全球范围内,禁止会阻碍人接种疫苗的广告,不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用,无效,不安全或不健康的广告,将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告,或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。

02、 发起新的流感疫苗广告,包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

03、与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

五、Facebook a/b测试功能更新

为提升广告主用户体验,Facebook现在允许广告在以下三个入口设置A/B Test:

1)在Ads Manager中使用工具栏中的A/B测试按钮

2)新广告系列创建流程中的A/B测试卡

3)在“Experiments”可以在Campaign和Ad Set层级上设置A/B测试

并且Facebook还针对A/B Test功能作出以下优化:

现在适用于所有自助服务测试的功率估算

使用Run Winner按钮可提高A/B测试结果的可操作性

现Test中提供年龄/性别细分

支持结果导出到.csv或.xls 允许MSP通过蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试 如果单元格的表现相似,则会“平分结果” A/B测试的多个指标获胜者会有声明

六、Advertising Restriction Period

为了保证美国2020大选, Facebook将于美国太平洋时间10月27日到11月3日之间,执行广告限制期。限制广告类型包括社会性,政治和选举类。 当在10月27日之前就已经开始投放的广告将在这段时间内可以持续投放,但期间无法调整和更改广告设置,包括创意素材,版位等。电商类广告不受影响。

七、近期违规热点汇总

facebook广告

首先Facebook代理YinoLink易诺大家总结下广告账户被封的原因,简单来说分为两种,一种是新开下来的Facebook广告账户,60天内没有投过广告;另外一种是违反广告政策。下面Facebook代理YinoLink易诺带你分析下近期的违规热点,各位Facebook广告主认真看,以防踩坑~ 电商类客户尤其要注意产品描述夸张,像不怕刀刮,超防水的手表这类的广夸张的广告语不要使用,还有像在30天内变白、变瘦等这类的广告语都不能使用;还有产品效果前后对比,采用使用前使用后图片夸张的对比效果也是不被允许的。 此外第三方侵权,尤其是做服装、鞋子、包包的广告主,注意不要和大牌撞款,否则很容易被判违规。还有低质量的落地页和主页评论差也会导致账号被封,最近有很多账号被封都是因为主页的问题。 APP类的违规主要是误导和虚假性的内容,如广告宣称投资少,回报高,但是实际收益情况和宣传的相差很多,上面提的这几条都是近期违规的热点,希望各位Facebook广告主一定不要踩这些雷区。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的10月份Facebook产品更新及近期违规热点,大家如果有什么问题可以联系我们~

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