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三分钟带你秒懂Facebook CBO

作者: YinoLink易诺 |   2020-03-20 |  浏览量: 5133 

2019年9月Facebook就进行了第一次CBO迁移计划,但是很多Facebook广告主对于Facebook CBO还是一知半解,今天Facebook代理YinoLink易诺就带各位广告主详细了解下Facebook CBO。

 

一、Facebook CBO是什么?

 

Facebook CBO(需绿色上网)是Campaign budget optimization的缩写,意为Facebook广告系列预算优化,用于优化Facebook广告系列预算在各个Facebook广告组之间的分配。简单来说,Facebook机器会不间断地在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

 

Facebook广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对Facebook广告系列投放的每一天(单日预算)或整个投放期间(总预算)设置预算金额。所有Facebook广告系列预算都使用广告系列预算优化。

 

Facebook会逐一评估各个成效实现机会,实时优化您的广告系列预算。让你获得最佳成效,并且所花的费用符合你的Facebook广告竞价策略

 

二、使用FacebookCBO有什么好处?

 

1、创造更高的营销价值


说白了就是“花更少的钱得到更多的展示机会”。通过向表现最出色的Facebook广告组分配更多预算,Facebook广告主可以最大化广告系列的投资回报。设置好Facebook广告预算后,预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配,为您获取最多成效,有效降低整体的单次成效费用。


2、节省管理时间


由于Facebook广告系列预算优化是一个自动化的过程,因此Facebook广告主无需手动调整各广告组的预算。这样一来,无论您是否需要将广告组层级的预算从每投放一次便设置一次调整为每天设置多次,您都可以节约大量时间。

 

3、简化Facebook广告系列管理


减少了在优化期间需追踪和重新分配的预算。无需在Facebook广告投放期间重新计算预算。

 

4、去除重复Facebook受众


如果一个Facebook广告组与另一个Facebook广告组的受众高度重叠,仍可以将预算花到另一个广告组上。


5、避免重新开始Facebook机器学习阶段


为各个Facebook广告组分配预算时,Facebook广告系列预算优化不会触发Facebook机器学习阶段,而手动调整各个Facebook广告组的预算时会重新开始此阶段。


6、针对所有受众群高效花费预算


Facebook广告系列预算优化可以在所有Facebook广告组和目标市场中找到费用最低的机会。

 

简而言之,就是花更少的钱办更多的事,帮你省时省力省心。

 

三、Facebook CBO花费原理

 

举一个简单的例子,说明Facebook广告系列预算优化如何花费您的预算。

 

假设您现在有 15 次展示广告的机会(您的广告系列预算为 $30 美元):

广告组 A:4 次
广告组 B:6 次
广告组 C:5次

广告组 A 的每个展示机会需花费 $5 美元。广告组 B 的每个展示机会需花费 $2 美元。广告组 C 的展示机会中,有 3 次需花费 $1 美元、1 次需花费 $7 美元,1 次需花费 $8 美元。

 

1.使用Facebook广告系列预算优化(CBO),您会取得以下成效:


以 $30 美元获得 12 次优化事件,广告系列的平均单次优化事件费用为 $2.50 美元

下面是这些成效在广告组层级的细分情况:

 

Facebook CBO

 

A:3 次优化事件,每次花费 $5 美元(总花费 $15 美元)
B:6 次优化事件,每次花费 $2 美元(总花费 $12 美元)
C:3 次优化事件,每次花费 $1 美元(总花费 $3 美元)


2.未使用Facebook广告系列预算优化(CBO),您会取得以下成效:

以 $30 美元获得 11 次优化事件
Facebook广告系列的平均单次优化事件费用为 $2.73 美元

下面是这些成效在Facebook广告组层级的细分情况:

 

Facebook CBO

 

A:无成效
B:6 次优化事件,每次花费 $2 美元(总花费 $12 美元)
C:5 次优化事件,平均每次花费 $3.60 美元(总花费 $18 美元)

这说明了我们如何通过让广告组 A 取得优化事件,避免花费更多费用让广告组 C 取得优化事件的局面。广告组 C 最初的优化事件费用较低,但很快就会上涨。广告组 A 的最初优化事件费用更高,但单次优化事件费用更加稳定。这使得广告组 A 成为了长期预算分配时的更好选择,也就意味着我们整体上会为广告组 A 花更多钱。

我们投放广告的时间越长,就能够越准确地判断投放广告的合适时机。举例来说,如果广告在早上获得的成效更好,系统就会开始尝试在早上更频繁地投放该广告。


四、Facebook预算及版位优化方向:CBO&AP(广告系列预算优化&自动版位)

 

一般建议Facebook广告系列预算优化(CBO)Facebook自动版位(AP)一起使用,借助Facebook CBO,Facebook机器能自动找到广告组中表现最佳的广告,并给予更多的展示机会,借助自动版位(AP),我们能够从所有默认版位获得最佳成效,所以当广告系列预算优化(CBO)和自动版位(AP)协同运作时,您可以灵活地以尽可能低的成本获得最佳结果。


首先,要以最低成本最大限度地覆盖客户,有两种途径:一是灵活设置Facebook广告组(Ad set)预算,二是尽可能启用更多Facebook广告版位(Placements)。  


如上所说,当Facebook广告系列预算优化(CBO)自动版位(AP)协同运作时,您可以灵活地以尽可能低的成本获得最佳结果。

 

五、使用FacebookCBO的5个建议

 

1简化Facebook广告结构

 

为了Facebook CBO能更好地朝您的预期方向优化,请务必在创建Facebook广告系列的时候就确认明确的Facebook广告目标,并为每个Facebook广告目标创建不同的Facebook广告系列。

在Facebook广告组层级,需有2-5个广告组,且需要为每个广告组选择不同的受众。

在Facebook广告层级,选择“自动版位”,请注意,每个广告组需要至少包含两个广告创意。

 

注:每个Facebook广告系列的广告组不可超过70个

 

2、Facebook广告受众


广告受众规模可能会影响预算的分配,开启广告系列预算优化后,系统会自动把更多的预算分配到受众更多、更便宜的广告组。

 

3、Facebook广告出价


如果您对每个广告组有不同的效果预期,可以对每个广告组设置不同的出价策略。


4、针对一个Facebook广告目标优化


Facebook CBO只能针对一个优化目标进行优化,所以在建CBO的时候大家最好根据不同的优化目标建立广告系列,如果所有不同目标的广告放在一个广告组、系列中,系统将无法了解你的目标究竟是什么。(优化目标保持一致,不可以在广告中途更换。)


5、在Facebook广告系列层级衡量成效


你不应根据每个广告组完成每次优化事件的平均费用以及其他方面的花费金额来衡量广告成效,您应该根据广告系列的结果总数以及广告系列层级的每次优化活动的平均费用来判断。


在2019年9月份,Facebook将强制实行CBO,广告主现在可以提前熟悉下CBO,具体开启CBO方法如下:

创建广告时,在广告系列这里,把“广告系列预算优化”打开,就完成了Facebook CBO的开启。

 

Facebook CBO

 

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook CBO的内容,希望能够帮各位广告主省事省力省心,大家如果还有什么问题可以联系我们~

 

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